注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

DONG

负责记录和探讨,生活和工作

 
 
 
 
 

日志

 
 
关于我

享受工作,享受生活 (声明:本博客中,除标记为转载之外的文章皆为原创,如若转载请标明出处)

网易考拉推荐
 
 

从美拍说起,一个好的切入口有多重要  

2014-05-17 10:07:02|  分类: 应用杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

美拍,你造百度腾讯新浪在短视频领域起得多早吗,你造他们曾经有多努力在推广产品吗,你就这样轻松登上了APP store 免费排行第一的位置你好意思吗?

之前,大家都觉得短视频分享可能会火一把,但是又都觉得国内条件不是很成熟,很重要的三个限制因素:

  1. 网络条件不好,网络慢资费贵
  2. 国内偏内向创意不足,不喜欢分享自制视频(国内视频网站靠电视剧电影,YouTube靠用户内容)
  3. 视频拍摄和编辑难度大,用户不易制作好的内容

针对前两个限制因素,百度腾讯新浪做了很多工作,他们真的很努力~~跟运营商合作推出流量补贴包,使用产品流量免费你还想怎样?为了调动用户主动性,他们请明星和一些网络红人拍短视频,为了培养用户的使用习惯,他们教用户利用视频延时和暂停功能拍特效魔术。

虽然这么努力但是都没有成功,最根本在于他们没有把握好用户的需求点,没有从一个好的方向切入市场。无论是微视还是秒拍都过于强调搞笑、魔术、明星这些内容,虽然有足够的吸引力,但是与普通用户太远,不能让他们真正参与到产品的使用。

美拍虽然来得晚,但是它却不仅真正发掘到用户的核心需求,而且提供了优秀的解决方案。

  1. 用户核心需求:人们想记录下美好的时刻,记录下美好的事物、新奇的场景、有意义的画面。而且,我们都想要MTV的效果啊,如果录得太丑不要说分享了,自己都不想回头看的。美拍很清楚的知道用户的这个需求,因此用户一打开app,就会看到美拍的煽情视频,"拍摄美好、冒险、成长。。。。美好时刻,需要美好的影像特效。。"我都被感动了有没有?

    为什么当我们用产品的时候很容易知道哪个功能有用,哪个功能没有用,而当我们自己去设计产品的时候却很难发现用户的核心需求?很多时候甚至错误得理解用户的需求?因为我们自己在使用产品的时候,我们很清楚的知道自己要干什么,知道自己需要什么样的功能。但是懂得别人的需求却很难,在日常交际中,很多人连理解别人,体谅别人都做不到,何况是懂得别人的需求,并进一步发掘一个群体的共性需求。换位思考,乃至理解人性是做产品的必备技能。

     

  2. 美拍基于自身对于影像处理的技术积累,提供了很优秀的滤镜效果。不仅满足普通用户对于视频记录的需求,而且以很漂亮的方式记录,而且非常易于操作。Don't make users think!
  3. 抓住女性用户(尤其是白富美)。女性是移动互联网,尤其是社交网络,UGC(users generate content)领域的主导者。女性先天的爱记录、爱分享、爱沟通决定了她们的高活跃度。她们爱美丽、爱美食、爱旅行、爱各种文艺的东西决定了她们可以源源不断的产出高质量的内容。美拍简直就是为女性打造的好吗?那霓虹色的界面让一个直男都不好意思拿出来用好吗?女性用户们也很给力的为美拍制造了大量的好内容!热门和广场里面的视频没有一个不是女性用户产生的,没有一个不是女生为主角的(除了陈坤的视频,可他是被派来吸引女生的好吗?)。说得更没底线一点,这样一款应用(以及很多其他的UGC社区)就是为白富美们打造的,白富美们才最有资本和资源去晒自己的生活。"最美回眸"这个主题就是在对漂亮妹子们说"转身,看镜头笑一个"。。。我等屌丝穷矮挫会去回眸一笑吗?我等屌丝拍的公园一日游视频会被推到热门首页吗?

        

 

人脉关系的建立

美拍强制用户使用微博账号登陆,简单粗暴地复制用户的微博人脉关系,这是一个很聪明的做法。

  1. 简化用户注册步骤,一键登录
  2. 复制微博的人脉关系,用户不用担心没有朋友
  3. 方便大V和企业账号顺利过渡到美拍,不用担心和粉丝失联。其实这里面也有一个疑问,美拍是否想把自己打造成下一个社交平台,还是安心做微博微信的第三方工具?我还是倾向于认为美拍有想打造成社交平台的野心,从一些大V的加入就可见一斑,如果未来会有一些企业账号跟进(vine就是这么做的),美拍的发展空间会更大一点。对大V和企业账号的内容控制则是另外的话题,暂且不表。

猜猜update

美拍现在是1.0.1版,接下来怎么发展,可能会有哪些新功能呢?猜一猜好啦,猜不中也没关系,纯属意淫。

  1. 改进算法,压缩视频体积,提高分享效率
  2. 导航栏(以及背后的交互逻辑)更改,在现在的版本中,用户一打开APP首先看到的是热门,难道首先看到的不应该是好友的视频吗?现在的设计应该是考虑到现阶段用户的好友不多,好友的视频很少,用户一打开APP几乎看不到什么内容,因此就让用户看到大家都在分享的视频吧。随着用户好友数量和好友分享视频的增加,美拍可能会更改现在的导航栏设计
  3. 丰富"广场"或者"发现",基于地理位置、热门话题等
  4. 定期推出新的视频特效,持续刺激用户需求,某些特效要内购收费呃~
  5. 当女性用户增长到一定程度后,扩展男性用户,并为此打造男性喜欢的主题色、话题(还能叫美拍吗?哈哈)
  6. 热门页面设计改进,更改磁贴大小(尼玛是WP吗。。),增加可显示的内容
  7. 用户可以自己设置话题,并能搜索话题
  评论这张
 
阅读(545)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017