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说说陌陌6.0  

2015-05-06 10:31:48|  分类: 应用杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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社交产品的着力点在于让用户间尽可能多地互动,降低互动成本,提高互动效率,最终构建关系链。

6.0之前的版本简单地罗列附近的人,很容易造成误社交基本看脸,男性用户看到对方颜值好的,上来即问约吗?从结果来看,有两个不太好的影响,第一,很多颜值没那么高的用户被搭讪的概率很低;第二,用户之间缺乏了解,很难有深入沟通的可能。这两方面最终降低了用户之间的互动效率。

陌陌6.0又是怎样促进了用户间的互动呢?

1)       精准匹配。唐岩所说的连接该连接的人,其实就是精准匹配。更新6.0后,陌陌强制用户输入行业、学校等信息,这就为精准推送做好了准备。在留言板列表中,用户看到都是和自己相关的人的信息,对方可能是和我一个行业,可能是同乡,或者是校友。由于这些人和我有共同的属性,那我与他们互动的意愿就被大大增强,我的互动目标不再局限于颜值高的异性。。

精准推送也让陌陌的想象空间更大一些,行业交友、同乡交友、校友都可以一网打尽。

2)       把留言板放在首位。如上文所说,一个列表是很难让人与人之间有深入沟通的基础的。看到对方头像,就点击私聊,这事儿其实是很枯燥我自己在用的时候都觉得不知道怎么去搭讪,没有开场白的勾搭难度很高。同理,在微信你和很久不聊天的朋友可能不会直接聊天,但是看到他的朋友圈,你还是会愿意去点赞甚至是回复。把留言板放在首页,你看到的就不单单是一个飘渺的人,而是对方具体的某一件事,由这件事作为开场白或聊天背景,陌生人之间的互动聊天的难度就被大大降低。

3)       聊天室,一对一聊天的成本还是有点高,要求对方对你感兴趣,并且有时间陪你聊。大家都会有搭讪被拒的经验,你可能向很多美女发了聊天请求,但是对方可能不感兴趣或没精力,所以不鸟你不跟你互动,怎么办呢?群聊是个好东西,可以解决这个问题,首先,不同话题的群那么多,你可以找一个自己感兴趣的进去。群里人也多,总有人会跟你搭话,这就大大提高了互动的可能性。

陌陌这次出的聊天室很符合现在的趋势,强调实时性和快速。用户自由进入参与聊天,随时可以退出,退出后甚至连记录都找不到。聊天室的成员人数也较少,保证了大家的参与性。陌陌的聊天室跟即时群聊的应用—kind很像,kind做得不错,大家有兴趣可以看看。

 

陌陌6.0也做了话题,话题功能对用户和运营要求都很高,我怀疑陌陌似乎没有做话题的基础,随便点了几个话题进入,里面的内容质量不高,浓浓的城中村风格。首先陌陌用户都不是那类擅长制造内容的人,这个原因大家也都知道;陌陌官方呢?暂时还没看到他们能够引领用户潮流的能力表现。

 

最后谈一谈如今的陌生人社交市场

如开篇所讲,社交应用的着力点就是让用户之间尽量多的互动,陌生人社交应该尽可能地帮助用户互动,有了互动才会有进一步产生关系的可能。谁能让互动的成本降低,谁能提高互动的效率谁就可能在下一轮社交战中获得优势。

我们家产品随遇,也做陌生人社交,在立项之初就摒弃了附近陌生人列表,直接选择把附近人的消息或状态直接推送给你,大大降低了互动的难度,互动的效率也很高。

陌生人电话类应用,直接电话联系,简单粗暴高效率,但是成本较高,想要大规模普及成为主流应用估计很难。

Tinder、探探类产品是互动效率和互动成本控制都很好的产品,把对方的一张头像大图推给你,只要你们相互赞过就可以匹配聊天。左右滑动的操作表示喜欢或不喜欢,很有互动感;互相喜欢了可以聊天,否则不可以,免除了美女被骚扰的麻烦。在不久之前的更新中,Nice也引入了tinder模式来提高互动量,促进用户构建关系。

陌陌6.0之前的附近人列表在这些应用面前显得古老,现在它以自己的方式进行了反击,并证明自己仍旧是陌生人社交领域的老大。


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该文已发表在知乎http://www.zhihu.com/question/29776979/answer/45904103
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